回到技術上。在CSS成形的同時，網頁也看到了CGI（“通用網關接口”）網站架設功能的興起。
（請注意，這不同於電影特效中的CGI；這是“計算機生成的圖像”。那裡只有三個字母的組合如此之多。）CGI允許品牌行銷程序員編寫位於網頁服務器和所做的事情比將某人交給一個HTML文件或CSS工作表更為複雜。
使用CGI品牌行銷，您可以填寫“表格”-那些文本框集合，使您可以做一些事情
例如在亞馬遜上買書或登錄Facebook-並在服務器上使用該信息做某事-例如告訴庫存中的Joe充值並寄給您一本書，或將您帶到Facebook上的主頁。CGI本身不是一種“語言”，它是CGI與數據庫的使用緊密結合。數據庫使服務器可以保留您以這些形式輸入的信息CGI可以將信息存儲到網站架設數據庫中，也可以根據需要將其取回。因此，當您在Amazon建立帳戶時，他們會將您的所有帳戶信息保存在數據庫中。
附帶說明：“服務器”不僅用於網站。有些電子郵件服務器圍坐在那裡，人們聽著說
嘿！把這封信給簡·多伊！”。通常在辦公室裡有一些文件服務器等待別人說“我上週需要這個演示文件。”服務器程序無處不在，每當您與另一台計算機進行計算機交互時，您可能正在與服務器通信。）
登錄時，Amazon會通過再次將其從數據庫中拉出來記住與您有關的各種信息。
但是，數據庫使您不僅可以執行帳戶操作。如果您曾經使用過諸如Wordpress，Blogger，Joomla！之類的博客品牌行銷軟件，或者其他數十種其他博客類型（包括Facebook狀態更新或Twitter推文），那麼您已經使用數據庫來存儲您的文章。博客所做的全部工作就是將您的文章存儲在數據庫中，然後在有人訪問您的網站時提取最新的文章。
